Jesteśmy wręcz zasypywani ofertami firm i studiów graficznych które gwarantują szybką realizację za niską cenę. Dla niezorientowanej osoby pobieżne przejrzenie ofert w sieci pozwoli wyszacować średnią cenę znaku firmowego na około 300-400zł a najkrótszy czas realizacji już od 24 godzin. Naturalne jest więc pytanie dlaczego płacić kwoty od 1200 zł czekając np 5 dni roboczych na wstępne projekty? Najlepszej odpowiedzi udzieli bliższe przyjrzenie się procesowi powstawania logo, poszczególnym etapom które są niezbędne do wykreowania znaku, który odpowiednio będzie reprezentował firmę.
Fundamentalnym etapem projektowania Znaku Firmowego jest komunikacja z klientem. Efektem pierwszych kontaktów jest brief czyli zestaw założeń które określają najważniejsze cechy logo. Założeń tych nie powinno się rozumieć tylko w kategorii indywidualnych upodobań zleceniodawcy. Znak Firmowy reprezentuję firmę która z kolei przedstawia swą ofertę na tle konkurencyjnych przedsiębiorstw działających na rynku, oferty kierowane są zazwyczaj do konkretnych odbiorców, ci zaś posiadają określone upodobania...Zależności te można jeszcze mnożyć ale najważniejsze jest by zdać sobie sprawę że projektując logo należy brać te wszystkie relacje pod uwagę. Najważniejsze założenia można usystematyzować w kilku zasadniczych pozycjach i to właśnie powinno być zawarte w briefie klienta.
Usługa- należy dokładnie sprecyzować ofertę firmy, jeśli przedsiębiorstwo przedstawia ofertę na kilku płaszczyznach, wyróżnić te najbardziej istotne.
Target- musimy określić grupę odbiorców firmy- mogą to być inne przedsiębiorstwa lub osoby, grupy wiekowe, zawodowe itd.
Charakter- klient powinien określić jaki jest charakter firmy. Czy jest to przedsiębiorstwo nowoczesne czy, kładzie nacisk na tradycję, czy działa agresywnie a może jest niezawodnym i pewnym partnerem.
Założenia te powinny być uwzględnione przez projektanta i poddane weryfikacji np. sprecyzowana usługa pozwoli wytypować konkurencyjne firmy, sprawdzić w jakiej kondycji są identyfikacje wizualne tych przedsiębiorstw, jak sprawdzają się na rynku. Na tej podstawie można określić akcenty, kolorystykę lub charakter jaki powinno mieć nowe logo by wyróżnić się na rynku.
Poza wymienionymi założeniami należy brać pod uwagę indywidualne upodobania klienta takie jak, preferowana kolorystyka, motywy itp.
Analiza charakterystyki podanej w briefie posłuży do wygenerowania wstępnych projektów znaku z których klient wybiera wariant najbardziej mu odpowiadający i na tej podstawie jest kontynuowany proces projektowania logo.
Na każdym etapie projektowanie musi przebiegać skrupulatnie i profesjonalnie. Rynek jest pełen podobnych ofert a usługi konkurujących firm często pokrywają się ze sobą, dlatego bardzo łatwo wygenerować znak który będzie zbyt podobny motywowi używanemu przez konkurencyjne przedsiębiorstwo.
Projektując logo należy brać pod uwagę jeszcze inne cechy. Logo musi być zaprojektowane w sposób pozwalający na jego idealne odwzorowanie i czytelność zarówno w dużym jak i bardzo małym rozmiarze. Kolor logo jest tak charakterystyczny jak jego forma graficzna, dlatego musi być dokładnie określony dla różnych przestrzeni barwnych ( inny kolor w przestrzeni rgb, inny w cmyk i pantone).
Wszystkie te elementy muszą być brane przez projektanta pod uwagę- łatwo więc zrozumieć że proces projektowy wymaga czasu. Okres ten jest często uzależniony od zlecenia więc trudno sprecyzować jak długo projektowane jest dobre logo. Z cała pewnością możemy stwierdzić jednak że nie jest możliwe przeprowadzenie wymienionych działań w 24 godziny a wiedza techniczna projektanta, doświadczenie , nakład pracy i wreszcie talent muszą być odpowiednio wycenione. Jeśli poszukujecie Państwo odpowiedniego studia graficznego, agencji lub grafika, mam nadzieje że powyższy tekst pozwoli na dokładne określenie jakie powinniście mieć oczekiwania.